Участники правоотношений в сфере рекламы

В правоотношениях, возникающих по поводу рекламы участвуют четыре основных субъекта, каждый из которых реализует свои функции. К основным участникам рекламных правоотношений следует отнести рекламодателя как источника рекламной информации, рекламопроизводителя, осуществляющего приведение рекламной информации к готовой для распространения форме, рекламораспространителя и потребителя рекламы – тех, для кого реклама создается.

Ещё один участник правоотношений в сфере рекламы – рекламораспространитель. Рекламораспространитель – лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств; потребители рекламы – лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама.

Также, можно отметить и дополнительных участников, которые непосредственно не принимают участие в рекламных правоотношениях, но существенно оказывают на них влияние. К дополнительным субъектам рекламной деятельности относят спонсора и саморегулируемые организации. Спонсор – лицо, предоставившее средства либо обеспечившее предоставление средств для организации и проведения спортивного, культурного или любого иного мероприятия, создания и трансляции теле- или радиопередачи либо создания и использования иного результата творческой деятельности.

Саморегулируемой организацией в сфере рекламы признается объединение рекламодателей, рекламопроизводителей, рекламораспространителей и иных лиц, созданное в форме ассоциации, союза или некоммерческого партнерства в целях представительства и защиты интересов своих членов, выработки требований соблюдения этических норм в рекламе и обеспечения контроля за их выполнением.

Также, на рынке рекламы существует и регулирующий субъект, к которому относится государство в лице его органов. Государство выступает особым субъектом рыночных правоотношениях, в силу своей специфики и масштабов влияния его нельзя отнести ни к основным, ни к дополнительным субъектам. Однако государственные органы не вмешиваются в процесс производства и потребления рекламных услуг, поскольку в данном случае затрагиваются интересы большого количества людей.